Товарный знак с фирменным логотипом американской корпорации и англоязычным слоганом i’m lovin’ it («Вот что я люблю»), используемый с 2003 года, официально защищен на территории России до 2034 года. По классам МКТУ он относится к продуктам питания и ресторанным услугам.
Разумеется, с формальной точки зрения успешная регистрация не означает никакого возобновления работы сети в стране. Тем не менее сохранение прав корпорации McDonald’s на бренд в России дает возможность для маневра в будущем, если ситуация изменится.
McDonald’s далеко не единственный иностранный бренд, который, несмотря на уход с российского рынка, продолжает поддерживать свой портфель товарных знаков. Кроме него это делают Coca-Cola, Starbucks, PepsiCo, а также Chanel, Louis Vuitton, Gucci и Hermès.