Рынок легальных онлайн-кинотеатров в России увеличился на 33% за первые шесть месяцев 2024 года и достиг 56 млрд рублей. Основной драйвер роста выручки — оформление пользователями платных подписок, сообщает «Коммерсантъ».
Нет экшена — нет подписки: согласно исследованию аналитического агентства «ТМТ Консалтинг», выручка от платных моделей монетизации онлайн-кинотеатров, таких как подписки и разовые платежи, выросла на 35%, до 53,1 млрд рублей. Основной рост обеспечила подписочная модель (SVOD), доходы от которой увеличились на 38%, до 52,3 млрд рублей. Однако разовые платежи сократились на 27%, что аналитики связывают с отсутствием на платформах голливудского кино. Также упали доходы от рекламы на 8%, до 3 млрд рублей.
Будущее без пиратства: Крупнейшими игроками рынка остаются онлайн-кинотеатры «Кинопоиск», «Иви» и Wink. Лидером роста стал «Кинопоиск» с увеличением прибыли на 41% за счет покупки пользователями дополнительных опций (например, подписка на детский контент). Выручка у «Иви» выросла на 37% благодаря привлечению новых подписчиков, у Wink — на 67% в связи с выпуском новых сериалов линейки Originals.